¿Qué significa que Future sea «Friend of the House» de Louis Vuitton?
Louis Vuitton ha nombrado a Future con el noble título de «Friend of the House», puede que lo hayas visto por IG, pero ¿qué diablos significa eso? Más allá de que suena bonito, el movimiento dice mucho sobre cómo el lujo, la música y la cultura funcionan hoy.
Para que nos entendamos, ser «Friend of the House» no es ser embajador clásico ni una cara publicitaria con contrato rígido, sino más bien como una alianza cultural. Vaya, que la marca reconoce a una figura que ya representa sus valores de forma orgánica y le da un lugar dentro de su universo creativo. (Aunque, sí, para ser claros y prácticos, pues como un embajador, un megaVIP, llámalo X).
Como cuando la madre de tu amigo te pone un plato en la mesa cuando vas a su casa aunque tú ni hayas dicho que te quedas a cenar, ¿se entiende?
Ahora Future ya es un miembro verificado de la familia de Louis Vuitton.
Future es el nuevo «Friend of the House» de Louis Vuitton
En el caso de Future, el encaje es lógico. Su influencia va mucho más allá de las listas de éxitos, todos visualizamos sus piquetes, todos sabemos que es un tipo con clase. Ha definido una estética propia durante más de una década: oscura, elegante, arriesgada, siempre adelantada.
Future no sigue tendencias, las crea. ¿Se os ocurre algo mejor para una marca? La gallina de los huevos de oro. Y él encantado, claro, so issa win-win.
@louisvuitton
Desde la llegada de Pharrell Williams a la dirección creativa, Louis Vuitton ha apostado fuerte por el hip hop como lenguaje central del lujo contemporáneo. No como invitado puntual, sino como base. Nombrar a Future como «Friend of the House» solo confirma ese giro de que el lujo ya no se construye solo desde la tradición, sino desde el presente.
Veremos si este gesto medio simbólico deriva en algo más tocho, lo cual parece muy probable. De momento, un brindis por Future y seguir siendo un icono. Magistral.